Geert Crombez is professor gezondheidspsychologie aan de Ugent en een expert in gedragsmatige verandering, bevorderen van een gezonde levensstijl en de psychologie van somatische symptomen. Fundamenteel voor zijn onderzoek is het motivatie aspect dat gecentreerd is rond de kracht van het stellen van doelen en zelfregulatie. Eén van zijn onderzoeksdoelen is om het lab naar de echte wereld te brengen. Hiervoor heeft hij interdisciplinaire samenwerkingen ontwikkeld binnen Ugent en daarbuiten. Hij is allom gerespecteerd voor zijn op theorie gebaseerd onderzoek over gedragsmatige verandering. Dit onderzoek resulteerde in de ontwikkeling van eHealth interventies voor gedragsmatige verandering. Hij heeft ook onderzoek gevoerd naar de redenen waarom individuen zich (niet) aan de huidige maatregelen houden in verband met de COVID-19 pandemie.